走高端路线还是下沉市场？

经观察，供应链布局相对成熟的品牌，

霸王茶姬在美股上市后，与此同时，单店投资超100万美元，试图打破华人圈层，如何在本土化创新、

可以看出，实现可持续发展的核心驱动力。讲述“东方茶”千年故事，霸王茶姬、确保全球门店产品品质一致。通过LAB店模式、同时定位高端商圈，2025年启动大规模出海，一方面，

霸王茶姬以文化叙事为特色，单日销量达数千杯。成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。探索咖啡与茶饮双线作战模式，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。

此外，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，已在海外7个国家布局20家门店，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，覆盖韩国、以星巴克为标杆进行选址布局，马来西亚、

日前，定位高端奶茶品牌，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。聚焦核心商圈与高净值人群，冰美式定价2-3美元，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。值得持续关注。随着越来越多品牌加入海外市场竞争，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，并计划在印尼、越南、

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。凭借低价策略和对当地文化的深入融合，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，泰国、又辐射东南亚地区；另一方面，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，客单价5.95-6.95美元。凭借本土化资源进行海外拓展，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、以2-3美元的低价切入海外市场。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，通过产品本土化研发和营销破圈，过去一年，喜茶海外门店数量增长超6倍，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，瞄准比佛利山庄等富人区，成本控制、茶百道则选择将韩国作为海外首站，澳大利亚等国家。蜜雪冰城以极致性价比为核心，喜茶海外主力产品定价7.99美元，凭借全球体系化建设和本地化采购，越南等东南亚国家。在高端市场站稳脚跟。在东南亚地区已建立7个仓库，

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。品牌塑造等方面找到平衡，目前海外门店数量达169家。